Сложный спрос.
Понятная структура.
Медицинский поиск фрагментирован: пациенты ищут врачей, симптомы, обследования и конкретные услуги. Кампании нужно было организовать так, чтобы каждый тип намерения попадал в релевантный сценарий.
Разобрать
медицинский спрос.
Один общий рекламный аккаунт не должен смешивать десятки разных намерений.
Структура кампаний разделяла специалистов, услуги и поисковые сценарии, чтобы объявления и посадочные страницы соответствовали тому, что реально ищет пациент.
3 356 конверсий.
CPA €3,25.
Не только объём.
Экономика.
Медицинская реклама может быть эффективной даже в сложной конкурентной среде.
В 2024 году кампании дали 3 356 конверсий при CPA €3,25 и CPC €0,20. CTR по отдельным группам находился в диапазоне 6,59–17,78%, а конверсия — 4,17–7,42%.
Медицина требует
точности.
Чем сложнее спрос, тем важнее архитектура аккаунта.
Именно структурирование намерения позволяет видеть, какие направления действительно приводят пациентов, а какие просто расходуют бюджет.