Когда Google
ограничивает медицину.
Healthcare-реклама живёт внутри более жёстких правил. Чувствительные темы, формулировки и посадочные страницы могут ограничивать охват или блокировать объявления — поэтому compliance становится частью performance-маркетинга.
Хорошая кампания
может не запуститься.
В медицинской рекламе эффективность начинается с того, что платформа вообще разрешает показать.
Ограничения касались чувствительных медицинских тем, формулировок и отдельных сценариев таргетинга. Поэтому рекламная стратегия должна была учитывать политику Google ещё до запуска.
Эффективность
внутри правил.
Не бороться
с платформой.
Задача — найти рабочую форму продвижения, а не маскировать запрещённое.
Использовались более нейтральные формулировки, допустимые структуры объявлений, compliant-посадочные страницы и постоянный контроль статусов, чтобы быстрее реагировать на ограничения.
Политика —
часть медиаплана.
В healthcare нельзя сначала придумать рекламу, а потом проверять, разрешена ли она.
Ограничения платформы нужно учитывать на уровне оффера, посадочной страницы и структуры кампаний с самого начала.